خسرت العلامات التجارية لشركات الاتصالات فى العالم 37 مليار دولار من قيمتها مستهل العام الحالى بالتزامن مع تراجع إيراداتها فى العديد من المناطق مثل أمريكا الجنوبية، بسبب استمرار التداعيات السلبية لفيروس كورونا المستجد «كوفيد – 19» وظهورسلالات جديدة منه، لتهبط القيمة الإجمالية للعلامات التجارية إلى 654.6 مليار دولار نهاية العام الماضي، بالمقارنة مع 691.9 مليار دولار فى عام 2019، بتراجع 5.4 %، وفقًا لتقييم مؤسسة براند فاينانس، والذى يقيس العلامات الأعلى قيمة فى العالم، يضم 150 شركة اتصالات والصادر فى شهر فبراير الماضى.
وحصلت الولايات المتحدة على المركز الأول بقائمة الدول الأعلى مشاركة فى قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة بقطاع الاتصالات، بـ17 شركة، بقيمة إجمالية 182.8 مليار دولار فى عام 2020، مقارنة بقيمتهم عام 2019، والتى بلغت 192.6 مليار دولار، بتراجع 5 %، وجاءت الصين فى المركز الثانى بعد مشاركتها بـ 9 علامات تجارية، بقيمة تصل إلى 67.4 مليار دولار، بالمقارنة مع 2019، والتى سجلت 78.4 مليار دولار، بتراجع قدرت نسبته بـ 14 %.
وتمكنت اليابان من الاستحواذ على المركز الثالث فى القائمة بعد أن حجزت لنفسها 3 مراكز فى قائمة أعلى 150 علامة تجارية فى قطاع الاتصالات العام الماضى بقيمة 67.3 مليار دولار، مقابل 73.1 مليار دولار فى عام 2019، بتراجع 8 %، وجاءت ألمانيا فى المركز الرابع بعد مشاركتها بـ 3 شركات بقيمة إجمالية تصل إلى 53.3 مليار دولار فى عام 2020، مقابل 42.1 مليار دولار خلال 2019، بنمو 27 %.
أما المركز الخامس، فجاء من نصيب المملكة المتحدة، والتى شاركت بـ 9 علامات تجارية فى قائمة أعلى العلامات التجارية فى سوق الاتصالات العالمي، بقيمة تصل إلى 53.1 مليار دولار، بالمقارنة مع 2019، والتى سجلت 55.2 مليار دولار، بتراجع 4 %.
«فيرايزون» أعلى علامة تجارية
فازت شركة فيريزون الأمريكية بلقب أغلى علامة اتصالات خلال 2020 للعام التالى على التوالى بعد زيادة قيمتها %8 لتصل إلى 68.9 مليار دولار، مقارنة مع قيمتها فى عام 2019، والتى بلغت 63.69 مليار دولار، بفضل التوسعات التى تجريها حاليًا فى شبكتها بالاعتماد على تكنولوجيا الجيل الخامس 5G، بهدف تحقيق أوسع تغطية داخل الولايات المتحدة، بالإضافة إلى تزايد معدلات استخدام شبكتها خلال العام الأول من كورونا، بعد أن تمكنت من تنفيذ 800 مليون مكالمة هاتفية، و8 مليارات رسالة يوميًا، أجراها 230 مليون شخص، فى أكثر من 2700 مدينة أمريكية.
كما استقر ترتيب شركة «إيه تى آندتى» الأمريكية فى المركز الثانى بقائمة أعلى العلامات قيمة بقطاع الاتصالات رغم تراجع تقييمها 13 %، لتهبط إلى 51.37 مليار دولار العام الماضى، مقارنة مع قيمتها خلال 2019، والتى بلغت 59.1 مليار دولار، وحلت شركة الاتصالات الألمانية «دويتش تليكوم» فى المرتبة الثالثة، والتى حققت قفزة فى قيمة علامتها التجارية بنسبة 28 %، لترتفع إلى 51.1 مليار دولار، بالمقارنة مع 2019 والتى بلغت 39.96 مليار دولار.
ونجحت «تشاينا موبايل» الصينية فى حصد المركز الرابع فى القائمة رغم تراجع قيمة علامتها التجارية 23 %، لتهبط إلى 37.5 مليار دولار، مقابل 49 مليار دولار فى عام 2019، وحصلت «إنتيتي» اليابانية على المركز الخامس لتسجل قيمة علامتها التجارية 34.2 مليار دولار العام الماضي، مقابل 36.3 مليار دولار فى عام 2019، بتراجع 6 %.
أيضا سيطرت شركة «Xfinity»الأمريكية على المركز السادس بقائمة العلامات الأعلى قيمة بقطاع الاتصالات رغم تراجع تقييمها 12 %، إلى 25.2 مليار دولار، مقابل 28.8 مليار دولار عام 2019، وسابعًا الشركة الأمريكية «سبيكتروم»، والتى حققت نموًا فى قيمة علامتها التجارية بنسبة %11 لتقفز إلى 21.4 مليار دولار فى عام 2020، مقابل 19.3 مليار دولار فى 2019.
«فودافون» بالمركز الثامن
اقتنصت العلامة الإنجليزية «فودافون» المركز الثامن بقائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة فى سوق الاتصالات لتسجل 19.2 مليار دولار، مقابل 19.1 مليار دولار فى عام 2019، بنمو طفيف بلغ %0.5 وجاءت «أورانج» الفرنسية فى المركز التاسع بعد أن صعدت قيمة علامتها التجارية 19.1 مليار دولار فى عام 2020، مقابل 18.1 مليار دولارفى عام ما قبل الماضي، بنمو 5 %، وعاشرًا شركة أيه يو اليابانية والتى بلغت قيمة علامتها التجارية 14.8 مليار دولار فى عام 2020، بالمقارنة مع 15.7 مليار دولار فى 2019، بتراجع 6 %.